Marketing Mécénat

Caprice de dirigeant, publicité déguisée, acte de charité ou supplétif d'un État nécessiteux... Loin de ces stéréotypes éculés, le mécénat offre depuis quelques années un lieu de rencontre intelligent, parfois stratégique, entre les puissances du... Lire la suite

Longtemps réservé à la protection des arts, le mécénat se tourne actuellement vers des domaines variés, tels l'environnement, le sport, la recherche, l'éducation... Cet ouvrage montre comment le mécénat, adossé à différentes structures et... Lire la suite

Lors de la finale de Roland Garros 2022 opposant Rafael Nadal à Casper Ruud, le sponsor BNP-Paribas a bénéficié d’une visibilité télévisuelle de 73 minutes, soit l’équivalent brut de 146 spots publicitaires de 30 secondes qui lui auraient été... Lire la suite